展示了篮球、嘻哈和广告之间的交叉 Campaign Trail 是我们对营销界一些最佳新创意的分析。在此处查看档案中的过去列。如今,篮球和嘻哈文化形成了双重影响:Jay-Z 是布鲁克林篮网队的一部分;勒布朗詹姆 已有手机号码大全列表 斯执行官制作了一张 2 Chainz 专辑;德雷克是多伦多猛龙队的全球大使。为了在其最新活动中利用这一交叉,Beats by Dre 回顾了 b-ball-rap 关系的一个转折点,重新构想了另一家公司 20 年前的广告,并 已有手机号码大全列表 考虑到了现代观众。 “黑暗模式”于 5 月 7 日在 NBA 季后赛期间首次播出,时长 90 秒,由 NBA 全明星贾莫兰特和格莱美奖得主说唱歌手 Lil Baby 主演。
由 Lil Baby 的一首原创歌曲配乐,几乎完全是黑白的剪辑看到这两位冉冉升起的新星在黑暗中工作——这是对莫兰特去年夏天进行训练的 已有手机号码大全列表 方式的一种认可,远离了社交媒体的窥探媒体。 “这是关于他在黑暗中所做的事情。每个人都看到了聚光灯以及那里发生的事情,但这不是它的意义所在,”Beats by Dre 首席营销官克里斯·索恩谈到莫兰特时说。 “这是他赖以生存的口头禅。他进入了这个区域,这是关于练习的。”除了从莫兰特自己的哲学 已有手机号码大全列表 中汲取灵感外,“黑暗模式”还受到另一位与实践关系复杂的篮球明星的竞选活动的启发。 2001 年,Reebok 将 NBA 球星艾伦·艾弗森(刚刚获得 MVP 赛季)和纽约说唱歌手贾达基斯(Jadakiss)召集在一起拍摄了一对广告,其中看到贾达基斯(Jadakiss)在充满球场声音的节拍中对艾弗森进行说唱。
单色的斑点帮助打破了篮球、说唱和广告之间的大门,主要是在艾弗森的背后,他避开了联盟青睐的职业、西装和领带风格——纹身、玉米穗和宽 已有手机号码大全列表 松的衣服——那是更忠实于他的个性和整个文化。 Reebok 的广告活动由 Steve Stoute 策划,他是一位音乐企业出身的广告高管,后来创立了 Translation,这是 Beats “黑暗模式”项目 已有手机号码大全列表 背后的创意机构。 Translation 的创意主管 Jason Campbell 解释说:“我将把它称为 Steve Stoute 特别版,因为史蒂夫在这个行业和其他行业的许多、许多、许多部分都有触角。” “在 [Baby 和 Morant] 之间发生了一些工程,因为我们知道两者之间存在共同的光。我们想找到创造性的结缔组织,我们可以用它来治疗我们想要创造的东西。”